整體行情 整體市場降副達(dá)10.2%
賽迪顧問手機(jī)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年2月，GSM手機(jī)銷售1041.7萬部，環(huán)比大幅下降11.9%，CDMA手機(jī)銷售126.9萬部，上升5.6%。GSM手機(jī)仍占據(jù)絕對主導(dǎo)的地位，但份額持續(xù)數(shù)月下降，本月已跌破90%。
春節(jié)是傳統(tǒng)的購機(jī)旺季，部分市場需求已經(jīng)釋放。此外，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力以及用戶對3G的期望都抑制了當(dāng)前的換機(jī)消費(fèi)市場需求，在不利因素的合力下，整體市場銷量為1168.6萬部，環(huán)比降幅高達(dá)10.2%。
雖然整體市場銷量下滑，CDMA手機(jī)市場卻延續(xù)5個月的增長勢頭，本月銷售量份額達(dá)到10.9%，這得益于中國電信在全國范圍內(nèi)包括品牌推廣、廣告投放、優(yōu)惠資費(fèi)、捆綁銷售和全員營銷等多重手段在內(nèi)的用戶發(fā)展攻勢。
品牌行情 外資品牌受益中高端需求轉(zhuǎn)暖
由于中高端手機(jī)銷售萎縮狀況好于低端手機(jī)，2月諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額從1月的65.6%上升到68.0%。索愛因市場份額提高0.4個百分點(diǎn)，2月份超越聯(lián)想成為中國市場第五大品牌。缺乏品牌實(shí)力的國產(chǎn)二三線廠商因中低端用戶需求萎縮受到?jīng)_擊，TOP10之外品牌的銷售量份額為17.7%，下降1.7個百分點(diǎn)。
2月三星表現(xiàn)最為搶眼，市場份額提升1%。三星近年雖然加大了低端產(chǎn)品的推出力度，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)堅持中高低策略，市場主要集中于400元以下、1000～2000元和3000元以上三個價格段。由于2月1001～1500元價格段手機(jī)的市場份額上升1.5個百分點(diǎn)，三星中端手機(jī)銷售比例提升，帶動其整體市場份額上升。在WCDMA手機(jī)市場，三星SGH-U708E2月銷售量增長較快，削弱諾基亞的市場絕對主流地位。在CDMA手機(jī)市場，中國電信在全面社會化銷售和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的努力促使市場結(jié)構(gòu)逐漸向有利于中端產(chǎn)品的方向發(fā)展，產(chǎn)品線豐富的三星受惠最大，以超低端手機(jī)為主的華為在短期內(nèi)難以對其形成沖擊。
和三星市場份額提升的原因類似，索愛產(chǎn)品集中于1000～2500元價格段，其中1000～1500元價格的手機(jī)銷量接近其銷售總量的四成。得益于價格段結(jié)構(gòu)的變化，索愛市場份額2月提升0.4個百分點(diǎn)，取代聯(lián)想成為第五大品牌。
LG2月在五大外資品牌中份額提升最少。雖然LG對2009年的中國市場期望甚高，但在產(chǎn)品布局、營銷投入和渠道建設(shè)方面尚需時日。
外資品牌市場走強(qiáng)和國產(chǎn)品牌表現(xiàn)疲軟是硬幣的兩面。2月五大國產(chǎn)品牌中，天語、金立、海爾和長虹都輕微損失了一部分市場份額，顯示市場需求萎縮對國產(chǎn)品牌的壓力更甚。
價格行情 CDMA價格兩極分化明顯
2月，價格在1000元以下的手機(jī)銷量占比從上月的57.8%下滑至本月的55.6%。1000元以上的手機(jī)中，僅1501～2000元價格段出現(xiàn)輕微下滑，顯示手機(jī)銷量萎縮呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的差異，中高端手機(jī)銷量下滑幅度低于中低端手機(jī)，1001～1500元中端手機(jī)的市場份額上升1.5個百分點(diǎn)，達(dá)到19.7%。
中國電信力圖推動CDMA手機(jī)中端化，但短期內(nèi)CDMA手機(jī)市場超低端和超高端兩頭大的價格結(jié)構(gòu)難以徹底改變。銷量排名前十的CDMA手機(jī)主要位于400元以下或3000元以上的兩個價格段。
產(chǎn)品行情 智能手機(jī)受益低價推廣
智能機(jī)市場諾基亞2月份額超過六成，摩托羅拉超過兩成，TOP10智能機(jī)均出自這兩個品牌。諾基亞是智能手機(jī)價格下滑的主要推手，價格低于1400元的6210C占據(jù)一成的市場，同時N系列和E系列的中端機(jī)型銷售良好。摩托羅拉仍然依靠手寫PDA手機(jī)明星產(chǎn)品A1800和A1200。
GPS功能目前主要配置在中高端智能手機(jī)上，因此諾基亞和摩托羅拉優(yōu)勢明顯，三星憑借為中國移動深度定制的SGH-i908E在TOP10產(chǎn)品中占據(jù)一席。因配置GPS模塊的機(jī)型數(shù)目較少，前5款暢銷機(jī)型銷量占據(jù)40%的份額。
在廠商的推動下，手機(jī)拍照功能持續(xù)向高像素方向發(fā)展，主流廠商把配置高像素攝像頭作為提升產(chǎn)品競爭力的一個手段。由于500萬像素以上的拍照手機(jī)主要是高端機(jī)型，市場集中于三星、諾基亞、LG和索愛四大國外品牌，其中，諾基亞暢銷的高端智能機(jī)型多，三星在照相等方面擁有一定技術(shù)優(yōu)勢，TOP10機(jī)型完全由這兩大品牌貢獻(xiàn)。
城市行情
深圳、廣州、北京、東莞和上海占據(jù)了2009年2月份國內(nèi)整體手機(jī)市場銷量的前五名，五大城市銷量合計占全國市場的18.3%。
附：2月手機(jī)榜
整體手機(jī)市場
銷量1168.6萬部
環(huán)比下降10.2%
CDMA手機(jī)
銷量126.9萬部
同比上升5.6%
市場份額排名
1.諾基亞：33.8%0.6%
2.三星：19.3%1.0%
3.摩托羅拉：8.2%0.2%
4.天宇：5.5%0.1%
5.索愛：3.6%0.4%
CDMA手機(jī)銷量前十
1.三星：SCH-S1896.2%
2.摩托羅拉：A18005.5%
3.三星：SCH-W5795.1%
4.華為：C28003.4%
5.三星：SCH-W6293.1%
6.華為：C26002.9%
7.波導(dǎo)：D7802.3%
8.LG：KX1862.2%
9.三星：SCH-S2692.2%
10.三星：SCH-W5c114.net |
